オズボーンのチェックリストとは、特定のテーマに９項目の質問をすることで、画期的なアイディアを作り出すフレームワークのことです。
アイディア出しに困ってはいないでしょうか？
アイディアを出す力は、ビジネスなどにおいて非常に大切な力と言えるでしょう。
なぜなら、ちょっとしたアイディアがきっかけで、大きなビジネスを生む可能性がありますから。
しかし、いざ「アイディアを出せ！」と言われてもなかなか出てこないものですよね？
そんなアイディア出しに一役買うのが「オズボーンのチェックリスト」。
ぜひ、今回の記事をチェックして新しいアイディアを出せるようにしていきましょう。
本日のテーマ
- オズボーンのチェックリストとは
- オズボーンのチェックリストの具体例
- オズボーンのチェックリストのオススアプリ
オズボーンのチェックリストとは
特定のテーマに９項目の質問をすることで、画期的なアイディアを作り出すフレームワーク
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オズボーンのチェックリストの提唱者
オズボーンのチェックリストは、ブレイン・ストーミングの考案者でもあるアレックス・フェイクニー・オズボーン氏により提唱されました。
ブレイン・ストーミングに活用する
ブレイン・ストーミングとは、集団の場でアイディアを出し合うことで創造的なアイディアを作り出す思考法のこと。
まずはみんなで評価を加えることなく、とにかく１つのテーマについてのアイディアを出しまくります。
そして出たアイディアたちをそれぞれ結びつけることで創造的なアイディアを作っていく。
これがブレイン・ストーミングです。
しかし、ただアイディアを出しまくると言っても、そう簡単なことではありません。
そんな時に、オズボーンのチェックリストを活用することで、違った視点からアイディアを出すことができるようになるのです。
このように、オズボーンのチェックリストは、ブレイン・ストーミングと一緒に使うこともできたりするフレームワークと言えるでしょう。
オズボーンのチェックリストを詳しく解説
ではここからは、オズボーンのチェックリストにある９つの要素についてそれぞれ解説していきます。
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転用
| 他の使い道はないか？ |
「コップ」をテーマにオズボーンのチェックリストを活用した場合の話をしましょう。
本来「コップ」には「液体を入れる」という役割がありますが、これに別の使い道を検討するのです。
たとえば、よく家具店などに足を運ぶと、「入れ物」としてのコップが「装飾品」としてのコップとして使われていることがあります。
これは、まさに転用と言えるでしょう。
今では、コップを装飾品として扱うのが普通になっていますが、よく考えたらこれって面白いことですよね。
応用
| 他のアイディアを応用できないか？ |
フクロウの羽はよくできています。
獲物に気づかれために、飛行時の騒音がカットされるような作りになっているのです。
これを基に、人類は新幹線が走る際の騒音をなんと30%もカットすることに成功しました。
つまり、動物の持って生まれた武器を文明に応用したわけです。
このように、その他の原理原則（つまり、アイディア）を借用して、今直面しているテーマに応用していく感じですね。
変更
| （色、形、デザイン、仕様、利用目的、意味、ターゲットなどを）変えてみたらどうか？ |
たとえば、ランチョンマットにはお洒落で可愛らしいものがたくさんありますが、ある発想によりランチョンマットがバカ売れするという自体が発生しました。
その発想とは、ランチョンマットの色を青色にするというものです。
つまり、お洒落、可愛い、などの視点ではなく、ただ色を変更しただけ。
人は青色を見ながら食事をすると食欲が減退するようで、これにダイエットの効果があるとして一時期話題となりました。
拡大
| （大きさ、高さ、個数、頻度、割合などを）拡大してみたらどうか？ |
たとえば、マイケル・ジャクソンは「間」をあえて長くとることで、観客を惹きつけることに成功したのです。
1992年のルーマニアのブカレストで行われた「デンジャラス・ツアー」のオープニングは伝説となりました。
なんと、マイケルがステージに登場してから、1分39秒も立ったまま微動だにしなかったのです。
この1分39秒間はずっと感情が響き渡ったままでした。
このように、あえて極端に「間」を長くすることで、思わぬ魅力を作り出すことができたのです。
縮小
| （大きさ、高さ、個数、頻度、割合などを）縮小してみたらどうか？ |
広くとっていたターゲットを小さく絞り込むことで、
読者に刺さるライティングができるようになり、結果、ネットでのコンバージョンがアップするなんてことがあります。（ポジショニング戦略）
たとえば、下記の２つのターゲットをご覧ください。
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前者と後者では、前者の方がターゲットをより具体的に絞り込んでいるため、読者に響く文章が書けるようになるのです。
代用
| 他のもの（人、モノ、材料、製法、場所など）で代用できないか？ |
アイディア料理ではたびたび代用が使われます。
たとえば、「肉を使わないハンバーグ」がそうですね。
肉を使わずに「豆腐」で代用することで、低カロリーな食事にすることができる上に、味は本来のものとそっくり。
他にも、「フットサル」は外で行っている「サッカー」の室内バージョンですよね？
これはボールを蹴る場所を室内で代用した例となります。（縮小も入っていますね）
置換
| （配置、順番、因果関係を）入れ替えたらどうか？ |
たとえば、営業で商品を売る際に、
「低額のサービス→高額のサービス」という順番で販売していたのを「高額のサービス→低額のサービス」という順番にすることで契約率が高まります。
これは、アンカリング効果による現象です。
他にも、「朝キャバ」もそうですね。
普通夜に営業するものを、朝に入れ替えてみた例のひとつになります。
逆転
| （上下、左右、前後、表裏などを）逆転させてみたらどうか？ |
たとえば、帽子は本来ツバがついている方を前に被りますが、これを前後逆にすることで逆にお洒落になったりします。
他にも、映画ではクライマックスを最後に持っていくのが普通ですよね？
しかし、2000年に公開された『メメント』という映画は、
なんとクライマックスを先に出してから、それに到るまでのプロセスを物語にすることで、当時大人気映画となりました。
つまり、時系列を逆にしたのです。
結合
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たとえば、「猫カフェ」や「ふくろうカフェ」「爬虫類カフェ」などはまさに結合による発想と言えます。
結合は簡単に説明すると、「足し算」や「掛け算」する方法ですね。
他にも、「LGBT専用のマッチングアプリ」なども最近流行していたりします。
これは、他の８つのチェックリストよりも比較的使いやすいものではないでしょうか？
オズボーンのチェックリストにオススメのアプリ
ではここからは、オズボーンのチェックリストを効果的に使ってもらうために、オススメのアプリを紹介していきます。
いちいち紙に書いて行うのも面倒だし、そうすると実際に行動しないと思いますので、ぜひ携帯を使ってイアディア出ししてみてください。
アイディアミキサー
ではここからは「アイディアミキサー」をオズボーンのチェックリストとして活用する方法を説明していきますね。
テーマを決める
たとえば、「コップの新しい使い道」というテーマを設定します。
９つの質問をぶつける
「コップの新しい使い道」というテーマにオズボーンのチェックリストにある９つの質問をぶつけます。
ではアプリの方でどのように操作するのかを画像を使って説明します。
これで、わざわざ紙を取り出さなくても、通勤時間やちょっとした隙間時間で本格的なアイディア出しをすることができますね。
ぜひ、「アイディアミキサー」をインストールしておいてください。
まとめ
本日は、
本日のまとめ
- オズボーンのチェックリストとは
- オズボーンのチェックリストの具体例
- オズボーンのチェックリストのオススアプリ
というテーマでブログを執筆しました。
オズボーンのチェックリストとは
特定のテーマに９項目の質問をすることで、画期的なアイディアを作り出すフレームワーク。
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