即決営業で使える６つの心理学

たくさんの時間、お金、労力をかけたにも関わらず不買になるって、かなりショックですよね。。。

実際、オータニも営業マン時代に、多くの「検討します」を浴びせられ不買となり、その度に「オレに営業は向いていないのか…」と落ち込んでいました。

しかし、ある工夫をすることで、顧客の「検討します」を大幅に減少させることに成功しました。

それが今回お伝えする６つの心理学です。

これらは、顧客の「検討します」を封じ込め、即決の契約を獲得する心理テクニックです。

なので、ぜひ最後までこの記事を読んでいただければと思います。

営業では即決の契約が命

しかし、なぜ営業ではそれほどまでに即決の契約が大切なのでしょうか？

結論：顧客の購入モチベーションが低下してしまうから

仮に、顧客の「検討します」を許可し、自宅に持ち帰えらせたとする。

すると、提案した商品・サービスへの購入モチベーションが低下してしまいます。

なぜなら、人間の感情は時間の経過と共に変化するようにできているからです。

例：映画

たとえば、ある感動的な映画を鑑賞したところを想像してください。

では質問です。

どちらの方が感動レベルが高い状態でしょうか？

当然、前者ですよね？

このように、人間の感情は上昇したら、下降するようにできています。

つまり、「検討します」と家に持ち帰られてしまうと、購入モチベーションが低下し、不買に繋がる可能性が大幅に高まるのです。

即決営業を実現するには動機を作れ

しかし、なぜ多くの顧客が即決することができないでしょうか？

結論：即決する動機（理由）が無いから

人は動機がなければ行動しません。

動機とは、快楽・苦痛だと考えてください。

例：マラソンを走る

では、あなたにあるお願いがあります。

それはこちら。

きっとあなたは走らないでしょう。なぜなら、走る動機が無いからです。

しかし、これだったらどうでしょうか？

きっと、走ることを選択するでしょう。なぜなら、走る動機があるからです。

疑問：動機を作るには？

結論、本日お伝えする６つの心理学を使いましょう。

これら６つの心理学を使うことで、即決への動機を強化することができるようになります。

というわけで、これ以降ではこれら６つの心理学についてそれぞれ解説していこうと思います。

営業心理学1.返報性の原理

返報性の原理の詳細

返報性の原理（法則）とは｜営業・マーケティングに活用する方法

たとえば、バレンタインデーにチョコレートをもらったら、ホワイトデーにお返しをしなければならないと感じますよね？

即決営業に活用する

結論、情報・・を与えまくりましょう。

なぜなら、情報は（物と違って）コストがかからないからです。

物だったら、お金というコストがかかりますからね

その結果、「いろいろお世話になったことだし…」と感じさせることができ、即決の契約を獲得することができます。

なので、クロージングまでの営業プロセスで、顧客の問題を解決する多くの情報を提供するようにしましょう。

例：営業コンサル

オータニは、営業中はとにかく顧客の問題を１つでも解決することに全力です。

たとえば、顧客の悩みや願望を徹底的にヒアリングして、それを解決するためノウハウを惜しみなく提供します。

その結果、顧客からこんな言葉をもらうことが。

ここまできたら、下記のように伝えましょう。

すると、プレゼン移行率も高まりますし、即決契約率も高まります。

営業心理学2.コミットメントと一貫性の原理

コミットメントと一貫性の原理の詳細

コミットメントと一貫性の原理とは｜ビジネス活用術を徹底解説

たとえば、営業の会議などで「今月は絶対に100万円の売上を達成します！」と約束してしまうと、様々なプレッシャーを感じますよね？

「なんとしても達成しなければ！」とか、達成できなかった時「周りの目線が痛い…」など。

即決営業に活用する

結論、即決トークを使いましょう。

これを、プレゼンテーションに入る前に伝えます

即決トーク→「検討します」を封じ込める

即決トークに「YES」と応えた顧客にのみプレゼンテーションをしましょう。

なぜなら、「検討します」を封じ込めることができるからです。

たとえば、顧客が即決トークに「YES」と応えたにも関わらず、「検討します」と契約を渋ったとする。

すると、「さっき、納得したらスタートするって約束しましたよね？」となります。

つまり、即決トークによって「検討します」が言いにくい状態に持っていくことができるのです。

その結果、不買になる可能性を大きく低下させることができるようになります。

営業心理学3.社会的証明

社会的証明の詳細

社会的証明とは｜営業・マーケティングに活用する方法

たとえば、行列ができているラーメン屋って入ってみたいと感じませんか？

「行列ができているということは、美味しいに違いない！」と。

つまり、われわれは人気なものに飛びつきたいんですよね。

即決営業に活用する

結論、人気であることを伝えましょう。

このように、人気であることを伝えることで、周りが見えなくなり、提案する商品・サービスに飛びつかせることができます。

例：YouTubeライブ

オータニは、隔週でYouTubeライブを行っているのですが、そのキャッチコピーは「1,000名以上の相談にのってきたYouTubeライブ」です。

こう言われると、「じゃあ一度参加してみようかなぁ〜」って感じませんか？

例：個別サポート

他にも、オータニの個別サポートでは、下記の３つのプランが用意されています。

その際に、「スタンダードプランが一番選ばれています！」と伝えています。

結果、9割の人は「じゃあスタンダードで！」とスタンダードを選択します。

動画にしました

営業心理学4.好意

たとえば、好きな異性からの要求って断れないですよね？

これは、恋愛関係でなくても、友達関係でも同じような現象に陥りますよね。

即決営業に活用する

結論、共通点を発見しましょう。

なぜなら、われわれは「自分と同じ集団に属する人をひいきする」という性質があるからです。

（内集団バイアス）

逆に、自分の所属する集団外にいる人たちを差別します。（外集団バイアス）

たとえば、ジャアンツファンと阪神ファンって決して交わることがないですよね？

共通点発見のコツ

しかし、共通点ってどうやって発見すればいいのでしょうか？

結論、下記の２つの方法で共通点を発見できます。

A：共通要素を探す

たとえば、あなたは昔サッカーをやっていたとする。

しかし、オータニはバスケットボールをやっていました。

その際は、サッカーとバスケットボールの共通要素を探しましょう。

そして、「〇〇さんサッカーやってたんですね！僕もバスケやってたんですけど、水道で飲む水が美味しいんですよね！」と伝えればOKです。

B：要素を抽象化する

たとえば、あなたがギターをやっていたとする。

しかし、オータニはギターをやっていません。

その場合は、ギターという要素を抽象化しましょう。

もしも、オータニが音楽は好きだった場合、

「〇〇さんギターをやってたんですね！僕も音楽大好きなんです！〇〇さんはどんな音楽を聴くんですか？」と伝えればOKです。

営業心理学5.希少性

希少性の詳細

希少性の原理とは｜営業・マーケティングに活用する方法

たとえば、バーゲンセールなどで「全品30%OFF！！！」なんて言われると「欲しい！」と感じてしまいますよね？

このように、普段は欲しいと感じないものでも、制限がかかると反射的に「欲しい！」と感じてしまうのです。

即決営業に活用する

結論、下記の４つの要素に制限をかけましょう。

例：オータニ

オータニは、「即決価格」というものを提示していました。

これは、本日ご決断していただくと「◯万円割引します！」という特別割引のことです。

このように、時間に制限を設けることで「この機会を逃したくない！」と感じます。

その結果、即決率が高まるのです。

営業心理学6.権威

権威の詳細

権威性の法則とは｜実績ゼロでも誘導できる最強の心理学

たとえば、白衣を着た人からお薬を出されたら、疑わないですよね？

これは、白衣に対して権威（強さ）を感じているからです。

だから、医者でもないオータニが白衣を着て薬を渡したとしても誰も疑うことをしないでしょう。

即決営業に活用する

結論、実績を伝えましょう。

動画でお客様実績を伝えることで、信ぴょう性を高めることができ、さらに安心感を与えることができます。

（もちろん、画像・文字ベースでもいいですが）

例：オータニ

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まとめ：即決営業で使える６つの心理学

では最後にまとめましょう。

本日は、

という６つの心理学について解説してきました。

これら６つの心理法則を使うことで、即決率を高めることができます。

なぜなら、即決の動機を強化することができるようになるからです。

なので、全てを使う必要はありませんが、導入できるものはどんどん導入していきましょう。

もしも、その他の営業で使える心理学について知りたい方は、下記の記事を参考にしてもらえればと思います。

【完全版】営業で活用するべき心理学５０選