プロスペクト理論とは、リスクを伴う意思決定における人間の心理的な偏りを説明する理論のことです。 従来の経済理論では、人々は合理的に利益を最大化し、リスクを最小化するように行動するとされていますが、現実の消費者行動はこの理...